twittsev.com

Situs Web Pendidikan Terupdate

MasterClass baru saja mengumpulkan $ 100 juta untuk konten yang dipicu oleh selebriti

MasterClass baru saja mengumpulkan $ 100 juta untuk konten yang dipicu oleh selebriti

 

 

MasterClass baru saja mengumpulkan $ 100 juta untuk konten yang dipicu oleh selebriti

MasterClass baru saja mengumpulkan $ 100 juta untuk konten yang dipicu oleh selebriti

MasterClass , sebuah startup yang menjual kelas-kelas yang diajarkan selebriti kepada orang-orang, telah mengumpulkan $ 100 juta dalam putaran Seri E. Putaran ini dipimpin oleh Fidelity Management & Research Company dengan partisipasi dari investor baru termasuk Owl Ventures , 01 Advisors dan investor lama NEA , IVP , Atomico dan NextEquity Partners.

Pembiayaan baru ini membawa MasterClass ‘valuasi menjadi $ 800 juta, menurut Bloomberg, yang menyampaikan berita tentang putaran pendanaan perusahaan edtech yang akan datang awal bulan ini. MasterClass menolak untuk mengungkapkan penilaian barunya, tetapi mengatakan bahwa valuasinya lebih tinggi dari $ 800 juta.

MasterClass mengenakan biaya berlangganan tahunan $ 180 bagi pengguna untuk mengakses perpustakaan kontennya. Model berlangganan bertanggung jawab atas 80% pendapatan perusahaan pada tahun 2018, dan sekarang bertanggung jawab atas 100% pendapatannya.

MasterClass memandang dirinya dengan rapi di persimpangan hiburan dan pendidikan. Startup ini telah menghasilkan 85 kelas yang diajarkan oleh selebriti, atau “master,” pada spesialisasi mereka. Platform ini telah mengumpulkan nama-nama blockbuster seperti Anna Wintour untuk berbicara tentang bagaimana menumbuhkan bisnis, Gordon Ramsey tentang cara memasak dan David Sedaris tentang bagaimana menjadi lucu. Pratinjau kelas disebut “trailer.”

Ini juga menyentuh keingintahuan bawaan masyarakat tentang bagaimana orang-orang terkenal berpikir dan bekerja. MasterClass menarik ide itu sedikit dengan juga menawarkan kelas yang pada dasarnya tidak masuk akal untuk “didigitalkan.” Pikirkan olahraga kontak tinggi, seperti pelajaran tenis dari Serena Williams atau pelajaran bola basket dari Steph Curry. Atau hanya pontifikasi umum dari RuPaul tentang ekspresi diri dan Neil deGrasse Tyson tentang pemikiran ilmiah dan komunikasi.

Meskipun memiliki deretan bintang yang mencolok, MasterClass tidak menjual akses melainkan menjual jendela ke buku harian seseorang. Selebriti tidak berinteraksi dengan siswa setiap hari, dan kadang-kadang, tidak sama sekali.

Ini relatif mudah bagi selebriti setelah mereka mendapatkan konten mereka di platform, yang tentu saja hanya terjadi jika mereka

diundang secara pribadi oleh perusahaan. Setiap MasterClass di situs ini mencakup sejumlah pelajaran, dipecah dalam video terpisah yang berkisar 20 hingga 30 menit, dan buku kerja yang dapat diunduh. Siswa untuk setiap kelas dapat berduyun-duyun ke hub komunitas untuk mengobrol dengan teman sekelas virtual mereka. Ada peluang bagi selebritis untuk berinteraksi dengan siswa, tetapi tidak ada yang dimasukkan dalam kontrak untuk membuat instruktur memberi kembali.

MasterClass dengan bangga menyuarakan beberapa perkecualian di mana selebriti telah memilih favorit di kelas: Produser musik elektronik DeadMau5 dilaporkan mengundang salah satu siswa MasterClass mereka untuk merekam lagu di sampingnya. Serena Williams dilaporkan mengundang salah seorang muridnya untuk bermain game dengannya.

MasterClass menolak membagikan bagaimana cara membayar para selebriti.

Tahun lalu, MasterClass lebih dari dua kali lipat dalam hal penjualan. Perusahaan juga mengatakan isinya sangat menarik sehingga orang mungkin mendaftar untuk lokakarya Steph Curry, tetapi kemudian menguping masuk pada sesi memasak Ramsey.

MasterClass mengangkat putaran karena jutaan orang di rumah tidak ada hubungannya. CEO dan co-founder David Rogier mengatakan bahwa bab kelas yang paling banyak ditonton adalah Chris Voss, mantan negosiator FBI, dan pemikirannya tentang seni empati taktis.

Di luar anekdot ini, Rogier berulang kali menolak untuk membagikan data apa pun tentang bagaimana penggunaan MasterClass telah berubah sejak coronavirus dimulai. Keheningan ini terkenal hanya karena pesaing dan tetangganya di ruang edtech telah berisik akhir-akhir ini. Pergeseran besar-besaran ke pendidikan jarak jauh telah membantu perusahaan edtech mengumpulkan jutaan dolar, dari unicorn baru hingga kesepakatan tahap awal.

Keheningan mungkin karena MasterClass telah memposisikan kontennya sebagai lebih berfokus pada hiburan daripada hanya

berfokus pada pendidikan. Karena perusahaan memproduksi konten gaya dokumenter berkualitas tinggi, itu berarti perusahaan tersebut mungkin kesulitan untuk memproduksi, sama dengan penundaan yang kami saksikan di industri hiburan saat ini karena penghentian COVID-19.

Mirip dengan perusahaan edtech lainnya, bagaimanapun, MasterClass mengklaim bahwa pembiayaan baru ditutup kurang dari kebutuhan dan lebih banyak dari peluang.

Rogier mengatakan bahwa ibukota akan digunakan untuk membuat kelas baru untuk siswa dan meningkatkan produksi menjadi satu kelas seminggu. Perusahaan juga bereksperimen dengan mode audio-only, bentuk pendek dan augmented reality.

“Bayangkan jika kita memiliki Steph Curry, tetapi kamu telah menambahkan augmented reality di ponselmu sehingga kamu benar-benar bisa melihat di mana harus meletakkan kakimu,” katanya.

Strategi pemasaran MasterClass baru-baru ini menjadi topik pembicaraan karena betapa agresif dan selalu hadirnya itu.

Sepertinya setiap video YouTube yang Anda tonton, ada iklan MasterClass menunggu untuk menjadi jeda iklan Anda. Tampaknya hanya meningkat ketika semua orang mulai bekerja dari rumah.

Alexia Bonatsos

@alexia
MasterClass definitely took the “Shen Yun Teaches Blanket Marketing” MasterClass.

239
7:02 AM – May 6, 2020
Twitter Ads info and privacy
21 people are talking about this
Sementara Rogier tidak mau mengungkapkan anggaran pemasaran MasterClass (atau bagaimana di dunia ini berhasil memadati tantangan yang sudah penuh sesak) strateginya agak jitu. MasterClass tidak bersaing dengan YouTube, itu diiklankan di platform. Taruhan bahwa dunia menginginkan kelas yang dipimpin oleh selebriti, dan bersedia membayar untuk itu.

“Jika Anda melihat lebih banyak iklan, itu karena mereka berfungsi,” katanya.

Baca Juga: